中央广播电视台发布了2022年卡塔尔世界杯金融媒体传播服务计划

7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯金融媒体传播服务计划新闻发布会在北京举行。中央广播电视总台编辑会议成员、总经理办公室总经理彭建明出席会议并致辞。

总台体育青年节目中心主任曹毅、总台总经理办公室执行副召集人任学安、中央视频公司总经理、中央电视台党委书记、董事长、总经理办公室副召集人扎西顿珠、于晓青、徐立军、总经理办公室党委副书记陈荣勇、国内外知名企业、广告公司代表200多人出席会议。

彭建明在演讲中说，体育是全人类的共同语言，卡塔尔世界杯将成为2022年冬天的火，火焰将照亮世界，温暖数十亿人的心。作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆独家电视和新媒体版权和许可权，将充分发挥强大的体育广播报道优势，建立多渠道、跨平台媒体传播矩阵，创新一系列精品节目，为数亿观众完美呈现足球视听盛宴。为了帮助企业抓住机遇，服务企业品牌建设，经过几个月的精心策划和设计，世界杯产品计划即将与您见面。本方案设计的核心理念是深入整合整个媒体资源，为大客户提供一站式综合沟通服务，取得多项突破：首次全面开放整个频道的核心时期；首次在世界杯直播中展示合作品牌元素；首次在世界杯项目中设计和推出媒体互动沟通产品；首次深入开发新媒体端的世界杯沟通资源。本次方案设计希望通过资源整合、产品创新、安排优化和服务升级，使本届世界杯的沟通方案物有所值，使品牌客户的沟通效果事半功倍。足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动，它所散发的魅力，给每个人心中带来了光和热。这些有价值的精神品质也是品牌所需要的正能量！今天的新闻发布会开启了品牌直接进入世界杯顶级IP营销专列，让我们共同努力，心连心，手牵手，让品牌与足球争分夺秒，共创品牌传播新经典，实现体育营销新传奇！朋友们，在浩瀚的宇宙中，地球是圆的，太阳是圆的，每个星球都是圆的，足球也是圆的。让我们手牵手，包围一个人类共同的圆圈，聚集力量、激情和爱，为我们共同的命运而奋斗和创造！

曹毅介绍了卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5 、CCTV-13、CCTV-16等电视频道、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端、广播频率共同构建全媒体传播矩阵。目前，总台已成立160人前线报道团队，将充分发挥前线制作的强大优势，以卡塔尔多哈国际广播中心为枢纽，打造世界杯最前沿、最丰富、最接近的报道场景。5总台也将被充分释放G 4K/8K AI技术优势，以科技感的智能手段点亮世界杯报道。

任解释了体育赛事传播的三个市场价值：竞技体育创造了积极的情感价值、活动悬念激发了独特的记忆价值和整合沟通产生了倍乘效应价值，使顶级活动被营销行业视为品牌建设的最佳沟通资源。面对卡塔尔世界杯的营销机会，有三个建议：第一，如果你想继续领先，或者想超越品牌曲线，实现高于竞争对手的增长，抓住卡塔尔世界杯是最好的选择；第二，如果你想成为一个强大的人，与强大的人同行，你可以成为一个强大的人。国家平台，无出其右。第三，如果决定参与，总台精心打造了全新的传播服务方案，每一款都是精选。

过彤介绍了2022年卡塔尔世界杯总台新媒体传播方案。通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强势打造新媒体赛事传播的总台样本。充分发挥现场总台的独特优势，央视视频、央视体育等新媒体平台将开启全覆盖直播64场比赛，正式开启全国移动观看主场；同时，将围绕世界杯打造多场景、跨圈的全链内容生态，强势开启世界杯金融媒体模式营销季。

总经理办公室电视频道运营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯金融媒体传播服务计划，包括传奇系列、大师系列、宫殿系列和至尊系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育同步直播发布会。