世界杯即将到来，但四年前，850亿互联网彩票的疯狂已经难以重现

2014年巴西世界杯期间，根据彩通咨询发布的《2014年互联网彩票市场分析报告》，2014年中国互联网彩票销售规模达到历史850亿元！销售规模比2013年翻了一番，增长了102年.4%，渗透率22.2%。远高于彩票整体市场的增长速度。

回顾四年前的世界杯，包括阿里巴巴、腾讯、百度、网络、新浪等互联网公司进入互联网彩票领域，许多人尝试通过微信、淘宝等互联网渠道猜测足球彩票，享受单一、疯狂猜测、足球彩票红等足球彩票游戏。

与传统彩票不同，互联网彩票具有较高的娱乐性和互动性、较低的参与门槛和较强的，也导致互联网彩票通过用户之间的快速裂变传播，许多小白人用户进入。

现在俄罗斯2018年世界杯又来了。对于所有关注世界杯的人来说，猜测购买彩票可能是必不可少的一部分，赌博行业必须是这场足球热浪的最大受益者之一。但现在我们可以发现，互联网彩票并不辉煌。

无论是微信、淘宝、门户网站、娱乐内容平台等，都有各种方式参与世界杯的话题，但没有真正的黄金猜测活动。

即使足球猜测活动在微信彩票入口上线，也成了猜冠军瓜分大奖、抢红包、抽奖iPhone X这种非现金押注的常规抽奖，以无刺激的形式进行。

在2014年世界杯上，互联网彩票的疯狂激活了彩票行业的长尾市场。当时，互联网彩票市场主要有三种模式：

BAT、世界杯期间，四大门户都缺席了彩票业务，通过整合各自的流量入口，开发新的彩票游戏玩法和模式来抢夺用户。

当年，新浪在世界杯前夕全资收购了爱彩网。网易彩票在世界杯后仍然控制着大量的丝绸用户粉丝YY红沈曼发挥了跨境合作，阿里巴巴和腾讯直接将彩票功能集成到移动淘宝和微信上，拥有大量用户，并推出了各种互动活动。

2014年世界杯期间，微信彩票每天发放红包，网友可以通过投注世界杯焦点赛事获得100%。2014年世界杯第一天，淘宝上有200多万人购买彩票，近100万球迷首次购买足球彩票。

淘宝彩票在世界杯期间日销量达到1亿元。据当时业内人士估计，2014年淘宝占100多亿元；据唯彩会估计，2014年淘宝彩票实际销量在200-274亿元之间。

四年后的今天，如果互联网彩票业务被解除，这个盘子可能比四年前大得多。因为四年前，互联网彩票的小白人用户增长迅速。今天，可能没有所谓的小白人用户。

首先，人们实际上一直在追求上升的渠道或机会，即完成土豪劣绅的转型，而彩票是一个机会渺茫但成本低的转型渠道。在2014年世界杯半决赛中，巴西以1-7输给了德国。许多人赌错了宝，说这很难相信。然而，当时，网易彩票的一位用户购买了14400元足球彩票并获得了90万元奖金，这在当时引发了强烈的话题效应。

其次，支付宝微信支付等移动支付方式的普及，给了人们随时随地投注兑奖的体验。

第三，对很多人来说，在这场四年一度的盛宴中，购买足球彩票本身就是一种社交谈资，是切入世界杯话题和群体社交参与的重要形式。四年前，除了各种微信群和朋友圈，除了赛事交流，投注足球彩票和猜测比赛的结果是最热门的话题。几乎每场比赛前后，微信和微博都会被各种投注截图屏蔽。

正如张朝阳当时所说：在世界杯上，我一定是球迷，过了世界杯，我就不是了。

正如张朝阳当时所说：在世界杯上，我一定是球迷，过了世界杯，我就不是了。

有些人回忆说，傻钱真的很对，我在一个相对发达的城市，我的高中2014年世界杯讨论最热门的话题是赌博，驱动一群，许多女孩也跟着赌博，很多人甚至让球不知道开始赌博，我知道没有赚钱。

互联网彩票现在很敏感，原因是2015年互联网彩票业务遭遇挫折，国家体育总局发布了彩票资金专项审计意见，加强体育彩票管理通知，通知，进一步自，依法整改，彻底清理非法使用互联网销售彩票。

此后财政部、民政部和国家体育总局三部委“三管齐下”要求互联网彩票停售整改。

此后，原本蓬勃发展的互联网彩票业务纷纷下线。互联网彩票销售已经停止，今年世界杯热门互联网彩票又回到了零。淘宝、腾讯、网易、500万网络、澳客网等大型互联网彩票销售平台相继宣布停止彩票销售。

去年，互联网彩票禁令高涨，网上彩票禁令到期的预测数不胜数，但仍只是谣言。三年后的今天，由于政策监管对互联网彩票业务的密切关注，贸然参与的风险也在大幅增加。

首先，它符合人性的刚性需求，具有公益属性，但同时具有赌博性质，政策明确规定未成年人不能参与赌博业务，但互联网彩票难以限制未成年人的参与。

随着互联网彩票的繁荣，许多彩票玩家因购买彩票而负债破产。此外，彩票行业的敌人还包括外国赌博行业和非法地下赌场。如何避免洗钱也是一个很大的考验。

二是互联网彩票层层授权的营销模式，增加了管理水平和数据风险。包括数据安全风险、销售数据、彩票用户与网站信息不对称等。

另一方面，互联网打破了地域限制的特点，麻烦了原本具有地域属性的彩票的利益分享。

由于部分彩票销售收入属于地方财政，而部分高频彩等地方彩种对销售地点的限制，如业内人士所说，A省的彩票资金，线下销售点只能卖到当地。但借助互联网后能卖到全国，这可能导致资金被抽到B省，就相当于把属于其他省的公益金夺走，这和“串货”的逻辑是一样的。

其实对于体彩中心而言，俄罗斯世界杯是一块肥肉，如何从这些方面打破纠结，给互联网售彩平台打开一扇门是关键。

早在2017年8月，财政部就表示，将进一步研究和完善互联网销售彩票监管政策，规划线上线下渠道建设。

早些时候，天丰证券分析师沈海兵指出，监管机构从未停止对促进互联网彩票销售健康的探索。预计2018年互联网彩票试点将得到有限、及时的推广，互联网彩票可能会重生。

然而，就在6月4日，财政部、民政部和体育总局表示，他们将在不久的将来检查彩票行业，并在世界杯期间严格调查非法使用互联网销售彩票和非法赌博。这几乎相当于宣布今年世界杯不可能再有互联网彩票，这给解除互联网彩票业务蒙上了阴影。

因此，正是因为彩票有善恶两面，利益纠纷复杂，产业链长，在线赌博可能会诱发许多深层次的社会问题，如未成年人购买彩票、过度上瘾和金融犯罪。

一旦处理不好，很容易失控，导致监管心态反复纠结。很难确定网上合规销售运营的牌照何时发放，会不会发放。

正因为如此，基于对政策监管的担忧，世界杯互联网彩票已经成为各大平台的敏感话题。

我们没有看到巨头们像四年前一样热情地集体进入彩票业务。阿里巴巴淘宝、天猫、支付宝和微信都没有看到相关的现金彩票购买猜测入口。天猫和微信只推出了看球和猜红包的活动。四个门户网站和其他内容类型APP没有相关的入口、动作和相关的话题预热。

一般来说，互联网彩票是一种普遍趋势。在世界杯上，许多人准备搬家。互联网彩票的便利性培养了用户的习惯。在这种情况下，如果用户想去线下商店和投注站，这可能是不现实的。彩票不可能总是依赖线下销售，也不会成为移动支付非常方便的人的最佳选择。

对于监管机构来说，关键是通过平衡和合规的方式更好地规范和实施互联网渠道。例如，在线彩票应首先解决授权和许可问题。

因为没有营业执照意味着有关部门无法监管，无法收取审批费，更无法收取年检费用，因此在这里需要制定好准入机制、公益金分配原则的实施细则，同时控制好资金、安全和防沉迷等风险，因此规范网络售彩并非难事。

如何建立游戏规则，让互联网巨头获得入场资格，以合规可控的方式运营，可能是世界杯互联网彩票销售重现辉煌的关键。

数据显示，2005年日本彩票销量创下历史纪录，销量达到695.但到2016年，这个数字已经下降到504.27亿元。去年9月，日本彩票机构开始考虑允许所有彩票产品在互联网上销售。当时，日本彩票机构官员表示，年轻一代对彩票销售贡献不大，因此扩大网络和智能手机销售渠道以提高销售至关重要。

与中国相比，年轻一代可能是移动互联网的土著居民。他们对传统的线下彩票购买模式并不感兴趣。如果他们想推动年轻一代对彩票销售的贡献，就不可避免地要利用互联网巨头的流量入口和渠道来提高销售。

互联网彩票很高ARPU价值的特点易实现流量，彩票作为一种标准化产品，自然适合随时随地移动网购。

今天，这取决于监管是否会逐步解除互联网彩票销售的条件。一旦解除禁令，互联网彩票渠道平台和供应商、互联网彩票游戏研发公司、系统销售平台、彩票配送企业将受益。

然而，一旦互联网销售渠道开放，拥有整个产业链布局和强大政府背景的公司可能会生存得很好。然而，早些时候独立建立在线平台销售小型独立在线彩票行业的上市公司可能没有实力和资本与腾讯阿里巴巴等巨头竞争，马太效应可能导致流量入口集中，其他在线彩票平台将迅速边缘化。

互联网彩票注重流量入口效应。在巨头的强攻下，玩网络彩票的公司如何生存可能也是一个难题。

然而，解除禁令还有另一种可能性，即国家高度控制，只允许国家或国有资产主体在互联网上独家销售彩票。即便如此，阿里巴巴或腾讯的大型流量入口也可能需要帮助和授权代理分销。

然而，从目前的监管趋势和政策趋势来看，在这个封闭的禁区中，似乎没有放松的迹象。因此，四年前850亿互联网彩票的疯狂今年很难再现，辉煌已经成为过去，过去只能回味。